Blog
Campañas de Google Ads 2026
En términos muy simples, una campaña de Google Ads es una herramienta de marketing digital que permite mostrar anuncios en Google. ¿Para qué sirve? Básicamente, ayuda a que tu negocio y tu sitios web lleguen a más clientes, apareciendo en Google justo cuando alguien busca algo relacionado con lo que tu negocio ofrece.
Aquí arriba se puede ver un ejemplo de mi propio anuncio de Google Ads. En color azul aparecen los títulos, en letras más pequeñas están los textos de las descripciones y en la parte superior la url de mi web: pedroretamal.cl. Este aviso de Google Ads pertenece a un tipo de campañas que se llaman «Search» o «Búsquedas«, porque permite mostrar anuncios en el Buscador de Google.
Las campañas de la Red de Búsquedas de Google Ads funcionan con palabras clave y permiten mostrar anuncios en Google, como el que aparece justo arriba. Una de las cosas más interesantes de este tipo de campañas es que muestra anuncios a los potenciales clientes, justo en el momento en que escriben qué es lo que necesitan, lo que aumenta su eficiencia en el caso de que estén bien configuradas y estructuradas.
Otros Tipos de Campañas de Google Ads
Además de las campañas de Búsqueda, hay otras 6 variantes, que explicaré acá abajo, junto con una opinión sobre cada una de ellas, basada en mi experiencia profesional. En cualquier caso, ya publiqué un artículo sobre esto, en mayo de 2025, en que doy más detalles sobre los tipos de campañas de Google Ads.
Display: los anuncios aparecen como imágenes o banners en sitios web, apps y YouTube. Pueden ser bastante útiles si se usan con remarketing, ya que aumenta el poder de conversión al reimpactar a usuarios interesados (cuando los an uncios te «persiguen»). Como todas las campañas de Google Ads, el factor presupuesto juega un rol muy importante. Usar una campaña de Display sin remarketing, solo para hacer branding, podría no generar resultados positivos en el mediano plazo, aunque eso dependerá de muchos factores.
Video: Tus anuncios aparecen como videos dentro de YouTube o en sitios asociados. Al igual que las campañas de Display, son muy útiles para hacer branding y recordación de marca. También puedes usarlas con remarketing, pero previamente debes haber creado listas de audiencia basadas en visitantes del sitio web o suscriptores de YouTube, e incluirlas manualmente en la segmentación de tu campaña.
No te recomiendo usarlas si no tienes muy bien trabajado y configurado tu canal de Youtube. La calidad, el SEO y el contenido de un canal de YouTube influyen significativamente en el rendimiento de las campañas de Google Ads, aunque no de manera directa, sí de forma indirecta al generar confianza en los usuarios.
Shopping: Muestran productos con foto, precio y tienda en el buscador de Google, cuando alguien busca comprar algo. Desde que Google creó las campañas de Performance Max o Máximo Rendimiento en 2021 han cedido terreno. De hecho, las campañas de Smart Shopping (Shopping Inteligente) y las Campañas Locales desaparecieron oficialmente a finales de septiembre de 2022 y solo quedaron las de Shopping Estándar.
Performance Max: Una campaña que muestra tus anuncios en todos los espacios de Google automáticamente: Búsqueda, YouTube, Maps, Gmail, Display, etc. Es como una campaña todo en uno. En los primeros años de funcionamiento (2022 a 2024) dejaban muy poco espacio para el análisis y la optimización. Con el paso de los años han agregado más funcionalidades, como la posibilidad de ver los Términos de Búsqueda y el Rendimiento por Canal.
Cuando las probé por primera vez, fueron un desastre. Y las críticas de los usuarios y expertos de Google Ads también fueron lapidarias. Con el paso del tiempo han ido mejorando. Personalmente, no me han dado buenos resultados para campañas de Servicios, pero para la promoción de productos el rendimiento ha sido bastante bueno desde fines de 2024. Incluso mejor que las campañas de Shopping estandar en algunos casos.
App: Para promocionar una aplicación y conseguir descargas o usuarios activos. Este tipo de campañas no las he trabajado desde hace muchos años, por lo que solo podría comentar sobre las opiniones de otros expertos, quienes critican la falta de control y transparencia, pero alaban la facilidad de escala y su buen funcionamiento en Android.
Local: Para atraer visitas físicas a una tienda o negocio en un punto específico (Google Maps, Búsqueda, YouTube). En la práctica es un subtipo de campaña de Performance Max. Generan mucho tráfico debido al bajo costo del clic y, en general, un gran alcance. Entregan poco control y muchos usuarios critican que se ha perdido la especialización pura en Maps que muchos pequeños negocios preferían de las campañas Locales antiguas. Si mides como conversión el ROAS puedes tener una métrica más real, pero si no lo usas, puede ser casi una caja negra.
¿Necesitas campañas de Google Ads?
Desde hace 10 años me dedico a crear, administrar y optimizar campañas de Google Ads para clientes de diversos rubros. Mis servicios son freelance, por lo que todo el trabajo lo hago yo, personalmente.
Mi forma de trabajo consiste en usar tu propia cuenta de Google Ads, para que el dinero de los clics lo pagues directo a Google, desde tu tarjeta.
La idea es que antes de empezar a trabajar, tengamos una reunión inicial, para que resuelvas dudas y me expliques de qué se trata tu negocio.
Es muy importante considerar que una campaña de Google Ads NO tiene resultados positivos al inicio. Y esto es por varios motivos. Uno de ellos es que los robots de Google tardan algunos días en «aprender» y por otro lado, en mi trabajo como administrador de una campaña, debo esperar que hayan métricas para seguir haciendo pruebas y observar qué funciona mejor.
Mis Servicios de Google Ads
A modo de resumen, te cuento que ofrezco 3 alternativas, para que elijas cuál se acomoda más a lo que necesitas:
Clases de Google Ads
Capacitaciones personalizadas para que aprendas a manejar la plataforma desde lo más básico.
Valor hora: $35.000
Más detalles: https://pedroretamal.cl/cursos-de-google-ads/
Asesorías de Google Ads
Está pensado para trabajos puntuales, para quienes no les interesa contratar mis servicios mensuales de administración.
Valor hora: $35.000
Más detalles: https://pedroretamal.cl/asesorias-de-google-ads-en-chile/
Administración mensual de campañas de Google Ads
Valor mensual por 1 campaña: $90.000
Más detalles: https://pedroretamal.cl/servicios-google-ads/
