Si bien Google Ads y Facebook Ads son herramientas de marketing digital muy poderosas, también tienen enfoques y características distintas. A continuación, detallaré algunas de las ventajas que tiene Google Ads, por sobre Meta.
Además, quiero aclarar que no considero una plataforma mejor que la otra. Yo me especialicé en Google Ads porque me gusta mucho la publicidad NO invasiva de la Red de Búsquedas, pero en ningún caso significa que una campaña de Facebook Ads no entregue buenos resultados.
Finalmente, también aclaro que este artículo se centra más bien en las ventajas de Google Ads y no tanto en las características, ventajas o desventajas de Facebook Ads.
Intención de búsqueda
Google Ads se basa en la intención de búsqueda de los usuarios, especialmente al usar «search«, lo que significa que tus anuncios se mostrarán cuando alguien busque activamente información relacionada con tus productos o servicios.
Esto genera un alto nivel de relevancia y oportunidades de captar clientes potenciales de calidad. Por ejemplo, si tienes un negocio de reparación de teléfonos móviles y alguien busca «reparación de iPhone en mi ciudad» en Google, tu anuncio puede aparecer en los resultados de búsqueda justo en el momento en que ese usuario necesita resolver un problema, lo que aumenta las posibilidades de que ese usuario se convierta en un cliente.
Esto significa que puedes alcanzar un público más amplio a través de Google Ads, ya que con sus diversos tipos de campañas puedes publicar en Display: que es la red de sitios web asociados y donde puedes mostrar tus anuncios de forma contextual. Por ejemplo, si tienes una tienda en línea de artículos deportivos, tus anuncios pueden aparecer en blogs o sitios web relevantes relacionados con el deporte, lo que amplía tu alcance y te ayuda a generar reconocimiento de marca.
Pero también puedes anunciarte en el mismo buscador de Google, en la sección de Shopping, en Youtube, Google Maps, Gmail y Discover.
Segmentación variada y precisa
Google Ads ofrece una amplia variedad de opciones de segmentación para llegar a tu público objetivo de manera más precisa. Puedes segmentar tus anuncios según palabras clave, ubicación geográfica, idioma, dispositivo, intereses, comportamientos y más.
Esto te permite mostrar tus anuncios solo a las personas que tienen más probabilidades de estar interesados en tus productos o servicios. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa para bebés, puedes mostrar tus anuncios específicamente a personas que han buscado productos relacionados con bebés, como «ropa de bebé», o que han visitado sitios web de maternidad.
En Facebook puedes segmentar por públicos y audiencias, pero no por palabras clave, como ocurre con Google Ads.
Resultados medibles y retorno de inversión (ROI)
Una de las principales caracetrísticas de Google Ads es la capacidad de medir y analizar los resultados de tus campañas de manera precisa. La plataforma proporciona métricas detalladas que te permiten conocer el rendimiento de tus anuncios, como el número de clics, impresiones, conversiones y el costo por clic o conversión.
Esto te brinda una visibilidad clara sobre cómo está funcionando tu inversión publicitaria y te permite optimizar tus campañas para maximizar el retorno de inversión (ROI). Por ejemplo, si descubre que un grupo de anuncios específicos tiene un alto costo por conversión pero baja tasa de conversión, puede ajustar su estrategia para mejorar su rendimiento.
Es muy importante aclarar que Facebook también entrega métricas detalladas, para que se puedan optimizar las campañas correctamente.
Credibilidad y confianza
Los anuncios en Google suelen ser percibidos como más confiables y relevantes debido a la naturaleza de la búsqueda basada en la intención. Los usuarios confían en los resultados de búsqueda y ven los anuncios como parte integral de la experiencia de búsqueda. Esto aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic en sus anuncios y se conviertan en clientes.
Diversidad de formatos de anuncios
Google Ads ofrece una amplia gama de formatos publicitarios para adaptarse a tus objetivos y necesidades específicas. Puede utilizar anuncios de texto, anuncios gráficos, anuncios de video, anuncios interactivos, anuncios de aplicaciones móviles y más.
Esto te brinda flexibilidad para crear anuncios visualmente atractivos y cautivadores que se ajustan a tu estrategia de marketing. Por ejemplo, si tienes un video promocional de tu producto, puedes utilizar anuncios de video en YouTube a través de Google Ads para llegar a tu audiencia de manera efectiva.
Recuerda que cada plataforma tiene sus propias fortalezas y debes evaluar tus objetivos y tu público para determinar la combinación óptima de Google Ads y Facebook Ads en tu estrategia de marketing digital.
