¿Publicidad Gratis en Google?

¿Se puede hacer publicidad gratis en Google? La respuesta es Sí. Existen varias plataformas que pertenecen a Google, en las que es posible promocionar productos y servicios.

En este post te contaré cuáles son y te explicaré brevemente para qué sirven y cómo funcionan. Además, te diré la diferencia que tienen con la plataforma de Google Ads, que es de pago.

Tus productos gratis en la sección Shopping de Google

Como puedes ver en la imagen de arriba, al entrar en Google y escribir lo que estás buscando aparecen varios resultados. Los únicos con fotografías corresponden a los anuncios de pago de Google Ads Shopping («Productos patrocinados»).

Sin embargo, también es posible mostrar con imágenes los productos que vendes, pero sin pagar. Específicamente, pueden aparecer en la sección «Shopping» del menú (que está encerrado en color verde).

Para esto, NO necesitas pagar campañas, pero sí o sí debes crear una cuenta en Google Merchant Center y subir ahí los productos que estén en tu sitio web.

Acá te dejo un curso gratis sobre Google Merchant Center elaborado por Carlos David López.

Así es cómo se verán tus productos en la pestaña Shopping de Google que NO son productos patrocinados.

Búsqueda Orgánica de Google: El SEO tradicional

Esta es la forma más conocida. Google rastrea tu sitio web e intenta entender si tu contenido responde a la pregunta del usuario.

Para aparecer de forma orgánica, necesitas una web optimizada técnicamente y contenido que sea realmente útil, original y específico.

Aquí te dejo una guía básica de SEO que escribí hace unos años.
Y en este enlace, puedes revisar la Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes, oficial de Google.

Google Maps y Perfil de Negocio (SEO Local)

Si tienes un negocio físico o prestas servicios en una zona específica, el Perfil de Negocio de Google (antes Google My Business) es casi algo obligatorio.

Para aparecer, debes crear y verificar tu ficha en Google Maps. El beneficio principal es que aparecerás en el mapa que sale arriba de los resultados orgánicos, cuando alguien busca algo «cerca de mí», por ejemplo.

Acá te dejo un vídeo tutorial para crear y posicionar el perfil de empresa en Google Business Profile.

También te dejo un artículo que escribí sobre Google my Business hace unos años.

Google Imágenes y Google Lens

Muchos usuarios buscan productos o, simplemente, inspiración o ideas directamente en las imágenes de Google.

Para aparecer es necesario optimizar el nombre de tus archivos (ej: zapatilla-running-roja.jpg en vez de IMG001.jpg) y usar siempre el texto ALT (etiqueta alternativa).

En el caso de Google Lens, si tus fotos son de alta calidad y claras, el buscador visual de Google las mostrará cuando alguien escanee un objeto similar con su celular.

Google Noticias

Si en tu web o blog escribes artículos de actualidad, reportajes o noticias de un nicho específico, puedes aparecer en la sección de «Noticias» y en el carrusel de «Noticias destacadas».

Para conseguirlo, debes registrar tu sitio en el Google Publisher Center. Además, tu web debe estar verificada en Google Search Console, cumplir con las políticas de contenido (noticias originales, transparencia, sin spam), y proporcionar un feed RSS o URL de sitio.

Google Discover

¿Has notado que al abrir la app de Google en el celular te salen sugerencias de lectura antes de buscar nada? Eso es Discover. Una cosa muy importante que necesitas saber, es que NO se puede «comprar» este espacio. Google te elige si publicas contenido con imágenes y temas que generan mucho interés en tu audiencia.

Fragmentos Destacados (Featured Snippets)

Es la famosa «posición cero». Es el cuadro de texto que responde directamente una pregunta al principio de la búsqueda. Para aparecer aquí, la estructura de tu contenido debe contener preguntas y respuestas claras. Usa listas numeradas o tablas para que a Google le sea fácil extraer el resumen.