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Google Ads Estratégico – Ebook
Desde hace un par de años que tenía la idea de escribir un libro digital que ayudara de verdad a comprender Google Ads y a sacarle el máximo el rendimiento a las campañas. Pero desde el inicio quise evitar el típico manual técnico paso a paso. Básicamente, porque plataformas como Adwords cambian a un ritmo frenético y cualquier guía basada en «hacer clic aquí o allá» está condenada a quedar obsoleta en cuestión de meses.
Por lo anterior, decidí tomar un camino diferente y mucho más valioso. En lugar de centrarme en lo efímero de la interfaz, enfoqué este ebook en lo que realmente permanece y genera resultados a mediano y largo plazo: la estrategia. Las herramientas y los botones de Google Ads van a seguir evolucionando, pero los pilares estratégicos que sostienen una campaña exitosa son universales. En las siguientes líneas, les presento mi primer eBook, el cual decidí publicar íntegramente en mi sitio web, por capítulos semanales.
Introducción a «Google Ads Estratégico»
Desde que comencé a trabajar con Google Ads de forma profesional, en el año 2017, he podido darme cuenta que la plataforma ha cambiado muchísimo. Cada año aparecen actualizaciones, descontinúan algunos tipos de campañas, crean otras nuevas o dan de baja funcionalidades que eran muy útiles, como la concordancia amplia modificada o la métrica que nos indicaba la posición promedio en que se mostraban nuestros anuncios.
Todos esos cambios se han debido fundamentalmente a que el mundo del marketing digital es muy dinámico. Por lo tanto, al empezar a escribir este e-book, me basé en algunos ejes.
El primero y más importante es que traté de crear contenido más enfocado en la estrategia, que en material del tipo «tutorial paso a paso». Tal como expliqué al inicio, debido al gran dinamismo que hay en este rubro, si intentaba crear un e-book tipo tutorial, quedaría rápidamente obsoleto. Y mi objetivo principal es que este contenido trascienda el presente y las frecuentes actualizaciones que vive la plataforma.
El segundo eje fue tratar de volcar en este texto la experiencia que he acumulado, tanto haciendo clases y capacitaciones como administrando campañas para clientes.
Finalmente, también usé una buena parte del contenido que he escrito en el blog de mi sitio web de Google Ads y de los videos que he publicado en mi canal de YouTube en los últimos años.
Espero que este eBook sea de utilidad para todos quienes quieran aprender Google Ads y para quienes necesiten promocionar sus productos o servicios a través de esta plataforma de marketing digital.
