¿Qué es el Keyword Planner de Google Ads y cómo usarlo?

Si estás comenzando en el mundo de Google Ads o estás pensando en lanzar tu primera campaña, hay una herramienta fundamental que debes conocer: el Keyword Planner o Planificador de Palabras Clave.

Aunque suena técnico, el Keyword Planner es muy fácil de usar y puede marcar la diferencia entre una campaña bien dirigida y planificda, frente a otra que no de buenos resultados. En este artículo te explico qué es, para qué sirve, y cómo se usar esta herramienta.

¿Qué es el Keyword Planner?

El Keyword Planner es una herramienta gratuita que ofrece Google Ads para ayudarte a encontrar palabras clave relevantes para tus campañas. Básicamente, te dice qué están buscando las personas en Google, con qué frecuencia y qué tan competitivo es cada término.

En otras palabras, te ayuda a elegir las palabras clave correctas que activarán tus anuncios para el público que realmente te interesa.

¿Para qué sirve el Keyword Planner?

El Planificador de Palabras Clave sirve para:

• Buscar nuevas ideas de palabras clave relacionadas con tus productos o servicios.
• Saber cuántas búsquedas mensuales tiene una palabra o frase en Google.
• Conocer el nivel de competencia que tiene cada palabra clave (alta, media o baja).
• Ver un rango estimado de costos por clic (CPC), lo que te permite tener una idea del presupuesto necesario.
• Agrupar ideas por temas o categorías para organizar mejor tus campañas.

¿Cómo se usa?

Aquí tienes una guía práctica y rápida para empezar a usar el Keyword Planner:

1. Entra a tu cuenta de Google Ads

Primero, debes tener una cuenta de Google Ads. Si aún no tienes una, puedes crearla gratis en ads.google.com.

2. Accede al Keyword Planner

Una vez dentro, ve al menú lateral que dice «Herramientas» y luego clic en «Planificación», para finalmente entrar en «Planificador de palabras clave».

Ahí erás dos opciones:

• «Descubre nuevas palabras clave»: para encontrar ideas basadas en tu negocio, sitio web o productos.
• «Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones»: para analizar palabras clave que ya tienes en mente.

3. Encuentra ideas

Supongamos que tienes un negocio que vende zapatillas deportivas. Puedes escribir “zapatillas para correr” y la herramienta te mostrará una lista de ideas relacionadas, como:

• zapatillas running mujer
• zapatillas deportivas hombre
• mejores zapatillas para correr

Cada palabra irá acompañada de datos importantes como volumen de búsqueda mensual, nivel de competencia y costos por clic estimados.

¿Qué datos puedes obtener?

Aquí están los principales datos que te ofrece el Keyword Planner:

¿Por qué es útil incluso si no haces anuncios?

Aunque no hagas campañas pagadas, el Keyword Planner también puede ayudarte si haces contenidos en tu web o blog. Te permite entender qué buscan tus potenciales clientes y cómo lo escriben. Así puedes usar esas mismas frases en tus textos, artículos o descripciones de productos para mejorar tu visibilidad.

Consejos finales

• No te quedes solo con las palabras más buscadas. También deberías probar aquellos términos más específicos, palabras clave largas o “long tail”, que tienen menos competencia.
• No agregues demasiadas palabras en tus grupos de anuncios. La gente cree que agregando muchísimas keywords las campañas serán más eficientes. En realidad, es todo lo contrario.
• Usa las búsquedas locales si tu negocio está en una ciudad específica (por ejemplo, “zapatillas running Santiago”).

El Keyword Planner es una herramienta clave para quien quiere tener campañas de Google Ads más efectivas. No necesitas ser un experto para comenzar a usarlo. Con un poco de práctica, aprenderás a encontrar las mejores palabras para llegar a tus clientes ideales y aprovechar al máximo tu presupuesto.

¿Ya usaste el Planificador de Palabras Clave? Si tienes dudas o quieres ayuda para armar tu estrategia, puedes contactarme y te ayudo paso a paso.